Comment Google Analytics et Google Ads s’unissent-ils pour transformer votre expérience?

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Key Events GA4

Google harmonise les conversions entre Ads et Analytics

Google a récemment annoncé une mise à jour majeure de Google Analytics 4 dans un article de blog publié le 21 mars. Cette mise à jour vise à améliorer la mesure des performances des campagnes en permettant aux utilisateurs d’Analytics et de Google Ads de comparer les métriques liées aux comportements des consommateurs sur les deux plateformes. Pour ce faire, Google intégrera prochainement des « événements clés » à GA 4, qui remplaceront les conversions actuelles et seront alignés sur les indicateurs de Google Ads.

Les événements clés permettront aux propriétaires de sites et d’applications de mesurer de manière cohérente les comportements les plus importants sur leurs sites web et leurs applications afin d’optimiser l’expérience de leurs utilisateurs. Avec cette mise à jour, une conversion sera identique, qu’elle soit dans votre rapport Google Ads ou dans un rapport Google Analytics, explique Google dans son article de blog.

De plus, les utilisateurs qui ont lié leur compte Google Ads à Analytics pourront désormais accéder à des conversions cohérentes dans l’Espace de travail publicitaire pour l’établissement de rapports sur les performances des campagnes. Des rapports de conversion cross-canal, qui vont au-delà de Google Ads, seront également disponibles dans GA4. Tous ces changements seront automatiquement intégrés à partir d’aujourd’hui.

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L’arrivée des « key events » dans Google Analytics 4. © Google

Google se prépare pour un web sans cookies tiers

En 2024, les professionnels du marketing devront s’adapter à la disparition des cookies tiers en adoptant des pratiques de collecte de données plus respectueuses de la vie privée des utilisateurs. Dans cette perspective, Google confirme que l’API Protected Audience de la Privacy Sandbox sera bientôt prise en charge par GA4. Cette intégration devrait permettre aux annonceurs de cibler leur audience sans avoir recours aux cookies tiers.

Google rappelle également les mesures récemment mises en place pour renforcer la prise en charge des conversions améliorées, qui utilisent des données first-party sécurisées et consenties, afin d’obtenir une vision plus précise des performances.

Pour analyser votre audience et accéder à des données respectueuses de la confidentialité des internautes et conformes aux exigences du RGPD, de nombreuses solutions de web analytics sont disponibles sur le marché. Découvrez-les ci-dessous.

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