Quels défis le marketing digital réserve-t-il aux marques en 2024 ?

0
10
défis le marketing digital
Alban Besnier, directeur général chez Orixa Media, nous partage ses observations sur les évolutions majeures des stratégies digitales des marques en 2023 et les tendances à venir pour 2024.

Les évolutions majeures des stratégies digitales en 2023

En 2023, les marques ont intensifié leurs efforts vers la transparence, l’éthique et la durabilité, tout en maintenant la performance. Les dispositifs de brand safety en programmatique se sont renforcés et les acteurs se sont organisés pour anticiper la fin des cookies tiers sur Google. Un virage omnicanal a marqué 2023, avec une intensification de la présence des marques sur divers canaux. Les solutions drive-to-store, comme Visiperf, ont gagné en popularité, illustrant l’intégration des synergies offline et online.

Les tendances marketing à souligner

Le content marketing s’est révélé essentiel, avec une prise de conscience de l’importance du contenu et le recyclage des assets créatifs. Les marques ont également adopté une approche plus expérimentale en multipliant les tests sur les réseaux sociaux. Une tendance notable a été la mise en avant de la data, les marques reconnaissent l’importance d’investir dans la data pour optimiser la rentabilité de leurs investissements médias et s’adapter aux nouvelles législations (cookieless).

Les défis SEO pour les experts en marketing

Pour se préparer à la SGE, plusieurs mesures sont recommandées pour les experts en marketing. Il faudra notamment rattraper les retards pour gagner en autorité, en mettant en place des stratégies pour assurer une présence en ligne lors de la transition vers la SGE. Une attention particulière doit être accordée à la qualité et la pertinence du contenu.

Les défis SEA pour les experts en marketing

Avec l’évolution du nombre d’acteurs sur la diffusion shopping, la multiplication des stratégies automatisées, les marques vont devoir être extrêmement rigoureuses quant à l’optimisation de leurs fiches produits et de leur flux envoyé dans les plateformes d’achat pour continuer d’exister.

Les bonnes pratiques pour la collecte de données

Il est crucial pour les annonceurs de reconnaître l’importance de la mesure et de la collecte des données, non seulement pour évaluer l’efficacité des actions marketing, mais aussi pour assurer la conformité aux réglementations en vigueur. Pour maximiser l’impact, il est essentiel de se poser la question de la construction d’assets publicitaires spécifiquement adaptés aux différentes cibles et parcours des consommateurs, en utilisant les insights tirés des données collectées.

Les leviers marketing sur lesquels se focaliseront les marques en 2024

On observe une tendance croissante des annonceurs à se rapprocher de la question de la marque, avec une orientation accrue vers des campagnes branding. Le DOOH et la télévision segmentée offriront aux marques la possibilité d’atteindre un public de masse tout en bénéficiant de l’agilité du digital. Le retail media prend une place prépondérante dans les priorités des marques, profitant de l’accès aux données de millions d’internautes basées sur leurs comportements en ligne et hors ligne.

Les marques vont se recentrer sur des aspects fondamentaux tels que le SEO, les parcours sur site, le CRM marketing, l’email marketing et les SMS pour renforcer leur présence en ligne et leur relation avec les consommateurs. Les plateformes sociales, en particulier TikTok, continueront de connaître une croissance exponentielle, soulignant l’importance continue de ces canaux dans les stratégies marketing.

Enfin l’essor de l’IA représente un atout majeur pour les marques, avec des impacts positifs dans plusieurs domaines : la personnalisation client, l’optimisation des campagnes, la production de contenu, le service client, les prévisions des tendances, l’efficacité opérationnelle, mais aussi l’innovation produit et l’expérience utilisateur.