La vidéo est-elle le format ultime pour booster votre stratégie marketing digitale?

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vidéo stratégie marketing digitale
Le jeudi 14 décembre, lors de l’événement « 6 heures de l’agilité numérique » au Havre, Alexandre Benoist, chef de projet communication digitale à l’agence BDSA, a partagé son expertise sur l’utilisation de la vidéo dans les stratégies de marketing digital. Il a également discuté des bonnes et mauvaises pratiques associées à ce format populaire.

La vidéo : un format incontournable pour le marketing sur les réseaux sociaux

La vidéo est sans conteste le format roi du marketing sur les réseaux sociaux. Les fils d’actualité des différentes plateformes sont dominés par des suggestions de contenu vidéo, souvent présentées sous un format vertical et court, avec des sous-titres obligatoires et un ton décalé par rapport à la vidéo institutionnelle traditionnelle.

La vidéo offre également une opportunité pour le placement de produit et le sponsoring, que ce soit par le biais d’une égérie ou d’influenceurs qui mettent en avant les avantages des produits auprès de leur communauté.

Les algorithmes des plateformes encouragent le contenu plus long

Les algorithmes des plateformes sociales, comme TikTok, encouragent les créateurs à produire du contenu plus long que quelques secondes. Cela a un impact sur le marketing, car il faut capter l’attention du public très rapidement pour éviter d’être ignoré. C’est là que le storytelling et le storyboard entrent en jeu, permettant de construire des axes de communication impactants pour valoriser les sujets et les thématiques.

Le community management et le marketing vidéo : des métiers à part entière

Le community management et le marketing vidéo sont des métiers à part entière qui nécessitent des compétences et des ressources spécifiques. Il est essentiel de comprendre que la vidéo a un impact significatif et qu’il est important d’investir dans ce format. Cependant, cela nécessite du temps et des ressources, et beaucoup d’entreprises n’ont pas encore saisi l’opportunité que cela représente.

Il n’est jamais trop tard pour se mettre à la vidéo

Il n’est jamais trop tard pour se mettre à la vidéo. Les messages passent beaucoup plus facilement avec ce format qu’avec une photo ou un carrousel. De plus, la vidéo offre la possibilité d’atteindre une audience plus qualitative et de construire une notoriété pérenne.

Influenceurs vs contenu de marque : quelle est la meilleure stratégie ?

Le choix entre faire appel à un influenceur et créer son propre contenu de marque dépend du produit et des objectifs. Une campagne d’influence bien préparée peut donner des résultats plus rapidement, mais l’impact peut être éphémère. En revanche, une stratégie de contenu vidéo bien pensée peut générer un référencement naturel à long terme.

Le ciblage : un élément clé de la stratégie de contenu

Le ciblage est un élément clé de toute stratégie de contenu. Il est essentiel de comprendre qui est la cible et quels sont les objectifs avant de choisir le format et la plateforme. La vidéo n’est pas nécessairement adaptée à toutes les cibles et à tous les objectifs, mais elle est généralement plus efficace en termes de retour sur investissement et d’engagement.

Les codes de chaque plateforme sont aussi importants que le ciblage

Il est tout aussi important de comprendre et d’adopter les codes de chaque plateforme que de cibler correctement son public. Chaque plateforme a ses propres codes et si vous ne les respectez pas, votre vidéo risque de ne pas être appréciée par le public et de ne pas être mise en avant par l’algorithme de la plateforme.

Les erreurs à éviter en matière de marketing vidéo

Il est essentiel d’éviter certaines erreurs courantes en matière de marketing vidéo. Il ne faut pas déléguer cette tâche à des personnes inappropriées, ni se concentrer uniquement sur la visibilité au détriment de la qualité. Il est également important de ne pas créer un format « bateau » qui passe partout mais ne touche personne. Il est préférable de se concentrer sur une plateforme qui correspond à votre cible et de créer un contenu qui correspond aux valeurs de votre entreprise.

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